化妆品|化妆品电商做对了“趋势生意” 丽人丽妆即将登陆上交所主板

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化妆品|化妆品电商做对了“趋势生意” 丽人丽妆即将登陆上交所主板
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黄韬
丽人丽妆董事长、总经理
化妆品电商发展的红利催生万亿代运营市场航母企业 。 美妆行业领先的互联网零售服务商——上海丽人丽妆化妆品股份有限公司(下称:丽人丽妆)即将成功登陆上海证券交易所 。 本次公开发行股票数量4001万股 , 发行价每股12.23元 , 占发行后总股本的比例为10% 。
丽人丽妆成立于2010年 , 是一家专注于品牌化妆品网络零售的新型电子商务公司 。 本次发行募集资金扣除发行费用后 , 按投资项目的轻重缓急顺序分别用于投资以下项目:品牌推广与渠道建设项目、数据中心建设及信息系统升级项目、综合服务中心建设项目、补充流动资金项目 。
营利双收
年平均复合增长率达6.43%
丽人丽妆作为国内领先的化妆品品牌网络零售服务商 , 主要从事电商零售业务和品牌营销运营服务 。 其中 , 电商零售业务是公司的核心业务 , 以买断方式向品牌方或其国内总代理采购产品 , 并在电商平台开设品牌官方旗舰店 , 以网络零售的形式将产品销售给终端消费者 , 形成产品零售收入 。
报告期内 , 丽人丽妆经营业绩持续增长 , 营业收入分别为342027.41万元、361481.26万元和387446.77万元 , 2017年度至2019年年的平均复合增长率达到6.43% 。 公司合并财务报表中确认的营业收入分别为342027.41万元、361481.26万元和387446.77万元 。 其中 , 电商零售业务收入为主要收入 , 分别约占92.21%、92.55%和95.50% 。 此外 , 丽人丽妆净利润也保持连年递增的节奏 , 分别为22567.62万元、25168.88万元和28448.28万元 , 营业收入与净利润呈持续增长态势 , 体现了公司良好的业务成长性 。
营业毛利反映了企业盈利能力 , 丽人丽妆的毛利逐年上升 。 报告期内 , 营业毛利分别为120399.20万元、132418.93万元和137977.37万元 。 其中 , 电商零售业务毛利是公司毛利的主要来源 , 占比超过90% 。
丽人丽妆抓住互联网零售行业快速发展的良好机遇 , 经营规模迅速扩张 , 资产规模稳步增长 。 报告期各期末 , 公司资产总额分别为165965.77万元、210331.17万元和222490.44万元 , 总体呈现稳步上升趋势 。
跨入量质转化阶段
携手60多家一线美妆品牌
化妆品网络零售行业的技术水平主要体现在信息技术、供应链管理技术、电子商务平台技术上 。 丽人丽妆高度重视信息技术对网络零售业务的创新驱动作用 , 拥有丰富的研发经验与专业化的信息技术团队 。 据了解 , 创始人及总经理黄韬毕业于清华大学自动化专业 , 曾在美国通用无线通信有限公司任职 , 在互联网信息技术领域具有丰富经验及专业背景 。 截至2019年12月31日 , 公司拥有49项计算机软件著作权、2项外观设计专利权、3项实用新型专利权及2项美术作品著作权 。
近年来 , 随着消费者对产品品质和服务质量的要求持续提升 , 电商渠道不再仅是销量增长的途径 , 品牌方开始重视线上品牌建设及消费者体验 。 丽人丽妆以数据精准营销驱动销售转化 。 通过与大量品牌的合作经验与庞大的消费数据 , 定制个性化的营销策略 , 并自行研发了BI商业智能分析系统、大数据存储处理系统和CRM客户忠实度管理系统 。
管理层面上 , 丽人丽妆以供应链精细化管理联结业务闭环 , 通过OMS、IMS , 及第三方仓库WMS实现对采购、库存仓储、销售、物流等各项业务环节的精细化管理 , 持续优化库存仓储管理 , 提升订单履行效率 , 为消费者提供流畅、高效的购物体验 , 提升其重复购买率和品牌忠实度 。
报告期内 , 丽人丽妆合作品牌数量持续上升 , 产品销量快速增长 。 截至2019年12月31日 , 公司与施华蔻、兰芝、雅漾、雪花秀、相宜本草、芙丽芳丝、凡士林等超过60个品牌达成合作关系 。

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原文地址:《化妆品|化妆品电商做对了“趋势生意” 丽人丽妆即将登陆上交所主板》 发布于2020-09-29

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